ЮРИДИЧЕСКИЙ МЕМОРАНДУМ
Как публиковать и рекламироваться законно с 1 сентября 2025 года
Для сотрудников всех отделов ООО «Органик Тренд»: маркетинг, SMM,
Инфлюенс, HR, руководство.
1. Цель меморандума
С 1 сентября 2025 года вступают в силу изменения законодательства о рекламе,
запрещающие распространение рекламы в социальных сетях и других онлайн-
платформах, связанных с организациями, включёнными в реестры экстремистских,
террористических и нежелательных организаций.
Этот меморандум:
Разъясняет, где и как можно размещать информацию;
Объясняет, что считается рекламой и что нет;
Указывает на ключевые риски и меры ответственности;
Помогает сориентироваться, как вести корпоративные блоги, вакансии,
отзывы, и другие публикации;
Указывает в каких случаях возможны штрафы;
Поясняет, что делать с уже размещённым контентом.
Дает алгоритм минимизации рисков нарушений законодательства о рекламе.
Документ обязателен к ознакомлению всеми сотрудниками, так как может
затрагивать работу отделов маркетинга, инфлюенс-маркетинга, HR, и топ-
менеджмента.
2. Нормативная база
Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006
Федеральный закон № 72-ФЗ от 07.04.2025
Постановление Правительства РФ № 1087 от 24.07.2025
Приказ ФАС России № 821/23 от 14.11.2023Письмо ФАС № 08/41716/23 от 29.05.2023
Постановление Пленума ВАС РФ № 58 от 08.10.2012
3. Где нельзя размещать рекламу с 01.09.2025.
Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах (это любые
сайты, соц. сети, программы и онлайн-платформы) иностранной или международной
организации, входящей хотя бы в 1 из реестров:
- входят в реестр экстремистских организаций
(https://minjust.gov.ru/ru/documents/7756/);
- входят в реестр террористических организаций
(http://www.fsb.ru/fsb/npd/terror.htm);
- признаны нежелательными организациями
(https://minjust.gov.ru/ru/documents/7822/).
В данный список входят все продукты Meta: Instagram, Facebook, WhatsApp, Threads
и др.
Важно:
Запрещена именно реклама в этих соцсетях.
НЕ запрещено публиковаться, если информация не содержит признаков рекламы.
4. Что считается рекламой
Согласно законодательству, реклама — это информация, которая одновременно:
Направлена на неопределённый круг лиц;
Имеет объект рекламирования (товар, услуга, бренд);
Содержит призыв к действию, интерес, акцент, эмоциональную окраску.
Дополнительные критерии (Постановление № 1087 от 24.07.2025):
привлекает внимание к товару, услуге, производителю, юрлицу и т.п.,
направлена на продвижение или формирование интереса товара / услуги,не является справочно-информационной, аналитической или личным
мнением,
не является объявлением физ. лица или юр.лица, не связанного с
предпринимательской деятельностью.
5. Что можно публиковать
Публикации без признаков рекламы допустимы в любых соцсетях, включая
запрещённые.
Допустимо размещать:
Информацию о хозяйственной деятельности (описание ассортимента, цен,
доставки, условий продаж); (п. 9 Приказ ФАС № 821/23 от 14.11.2023)
Обязательную информацию (по ст. 9, 10 Закона о защите прав потребителей,
ст. 495 ГК РФ);
Вакансии без чрезмерной похвалы компании или продукта;
Отзывы и пользовательский контент (если оформлены корректно);
Справочную информацию о партнёрах и спонсорах на сайте или странице;
Обзоры, подборки, научные и литературные публикации;
Личные мнения без призывов.
Важно: публикация должна быть нейтральной, не выделяться визуально из общего
контента, не содержать призывов или эмоций.
Розыгрыш
Розыгрыш тоже не реклама, если: размещать информацию в своем или чужом
аккаунте соцсети о розыгрыше с указанием приза, не расписывая достоинства приза,
не привлекая внимание, не указывая на свойства и характеристики приза или иного
объекта рекламирования. https://fas.gov.ru/pages/otvety_po_
reklame
например:
подпишись на меня и получи шанс выиграть Банку Коллагена - Лимон
соверши покупки на сумму не менее 10000 руб. и получи шанс выигратьайфон/дайсон и т.д.
6. Что запрещено
Нельзя:
Размещать рекламу в запрещённых соцсетях (даже нативную или без
маркировки или с маркировкой);
Делать призыв к действию (купить, перейти, записаться);
Использовать промокоды, скидки, ссылки;
Рекламировать вакансии с чрезмерной похвалой компании или её Продуктов;
Сохранять активные закреплённые рекламные посты после 1 сентября;
Делать репосты старой рекламы;
Публиковать объявления об акциях, которые действуют после 1 сентября
2025 года.
Использовать чрезмерное описание.
6.1 Что такое чрезмерное описание
Чрезмерное описание- это информация, которая:
Эмоционально окрашена («невероятный эффект», «самый лучший»);
Делает субъективные оценки («обожаю этот бренд»);
Формирует желание купить («ты обязан попробовать», «измени свою
жизнь»);
Подаёт продукт как уникальный, «лучший», «лидер», «востребованный» и
т.д.
Даже без ссылок и промокодов такие формулировки при условии наличия
признаков рекламы будут считаться рекламой.
Примеры чрезмерных описаний, которые считаются рекламой:
«Уникальный продукт, аналогов нет!»
«Лучшее, что вы можете попробовать»
«Суперцена только сегодня»
«Эффект гарантирован через 5 дней»«Лучший продукт на рынке»
«Невероятный эффект уже через неделю!»
«Уникальный состав, не имеющий аналогов»
«Ты просто обязан попробовать это!»
«Лучший бренд №1 в России»
«Самые высокие продажи среди всех БАДов»
«Теперь ты сможешь больше, чем остальные»
«Эти витамины изменят твою жизнь»
Как публиковать безопасно:
Используй нейтральный язык и сухие факты (состав, инструкция, способ
хранения);
- оформляйте материал как справку или техническое описание;
Избегай эпитетов и сравнений;
Размещай публикацию в общем стиле, без выделения.
7. Что делать со старыми публикациями
Размещённую до 01.09.2025 рекламу можно не удалять, если:
Она не находится в «закрепе»;
Не участвует в продвижении;
На неё не ссылаются из новых публикаций;
Срок действия акции или предложения уже истёк, либо в ней не упоминаются
актуальные акции, скидки, ссылки.
ФАС допускает оставление публикаций, если реклама не «живёт» заново.
Важно! Ни первоначальная позиция с требованием удалить все публикации, ни
новая позиция ФАС не изложена в законе, она излагалась либо в беседах, либо в
разъяснительных письмах на запросы конкретных лиц.Таким образом, каждое ответственное лицо самостоятельно принимает решение
относительно того, как ему поступить со старыми рекламными публикациями,
размещенными до 01.09.2025 г.
8. Ответственность
Нарушение законодательства о рекламе (ст. 14.3 КоАП РФ):
Физлицо — 2 000–2 500 руб.;
Индивидуальный предприниматель — 4 000–20 000 руб.;
Юрлицо — 100 000–500 000 руб.
При размещении в запрещённой соцсети возможны два штрафа одновременно:
1. 2. За распространение рекламы на запрещённой платформе;
За отсутствие маркировки рекламы (если она не промаркирована).
9. Что делать при риске штрафа
Если ФАС или Роскомнадзор направили уведомление:
Удалите пост до вынесения решения;
Не дожидайтесь проверки - прекратите распространение;
Отсутствие токена и маркировки - не освобождает от штрафа.
10. Как минимизировать риски: чек-лист перед публикацией
Проверь каждый пост:
Это не реклама (нет объекта + призыва + продвижения)?
Нет чрезмерного описания или эмоционального окраса?
Платформа не запрещена для размещения рекламы?
Публикация не содержит ссылок, скидок, реферальных кодов?
Пост визуально не выделяется?
Это информирование, а не продвижение?
11. Где можно размещать рекламу (Внимание! Информация достоверна на
текущую дату публикации настоящего Меморандума – 01.08.2025)В социальных сетях, включенных в реестр социальных сетей РКН: ВКонтакте,
Одноклассники, Twitter, TikTok, Likee, YouTube, Telegram, LiveJournal, Пикабу,
Pinterest, Дзен, RuTube, Twitch, Discord и Yappy.
Проверить, относится ли платформа к социальным сетям, включенным в реестр РКН
можно тут:
https://530-fz.rkn.gov.ru
Как публиковать и рекламироваться законно с 1 сентября 2025 года
Для сотрудников всех отделов ООО «Органик Тренд»: маркетинг, SMM,
Инфлюенс, HR, руководство.
1. Цель меморандума
С 1 сентября 2025 года вступают в силу изменения законодательства о рекламе,
запрещающие распространение рекламы в социальных сетях и других онлайн-
платформах, связанных с организациями, включёнными в реестры экстремистских,
террористических и нежелательных организаций.
Этот меморандум:
Разъясняет, где и как можно размещать информацию;
Объясняет, что считается рекламой и что нет;
Указывает на ключевые риски и меры ответственности;
Помогает сориентироваться, как вести корпоративные блоги, вакансии,
отзывы, и другие публикации;
Указывает в каких случаях возможны штрафы;
Поясняет, что делать с уже размещённым контентом.
Дает алгоритм минимизации рисков нарушений законодательства о рекламе.
Документ обязателен к ознакомлению всеми сотрудниками, так как может
затрагивать работу отделов маркетинга, инфлюенс-маркетинга, HR, и топ-
менеджмента.
2. Нормативная база
Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006
Федеральный закон № 72-ФЗ от 07.04.2025
Постановление Правительства РФ № 1087 от 24.07.2025
Приказ ФАС России № 821/23 от 14.11.2023Письмо ФАС № 08/41716/23 от 29.05.2023
Постановление Пленума ВАС РФ № 58 от 08.10.2012
3. Где нельзя размещать рекламу с 01.09.2025.
Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах (это любые
сайты, соц. сети, программы и онлайн-платформы) иностранной или международной
организации, входящей хотя бы в 1 из реестров:
- входят в реестр экстремистских организаций
(https://minjust.gov.ru/ru/documents/7756/);
- входят в реестр террористических организаций
(http://www.fsb.ru/fsb/npd/terror.htm);
- признаны нежелательными организациями
(https://minjust.gov.ru/ru/documents/7822/).
В данный список входят все продукты Meta: Instagram, Facebook, WhatsApp, Threads
и др.
Важно:
Запрещена именно реклама в этих соцсетях.
НЕ запрещено публиковаться, если информация не содержит признаков рекламы.
4. Что считается рекламой
Согласно законодательству, реклама — это информация, которая одновременно:
Направлена на неопределённый круг лиц;
Имеет объект рекламирования (товар, услуга, бренд);
Содержит призыв к действию, интерес, акцент, эмоциональную окраску.
Дополнительные критерии (Постановление № 1087 от 24.07.2025):
привлекает внимание к товару, услуге, производителю, юрлицу и т.п.,
направлена на продвижение или формирование интереса товара / услуги,не является справочно-информационной, аналитической или личным
мнением,
не является объявлением физ. лица или юр.лица, не связанного с
предпринимательской деятельностью.
5. Что можно публиковать
Публикации без признаков рекламы допустимы в любых соцсетях, включая
запрещённые.
Допустимо размещать:
Информацию о хозяйственной деятельности (описание ассортимента, цен,
доставки, условий продаж); (п. 9 Приказ ФАС № 821/23 от 14.11.2023)
Обязательную информацию (по ст. 9, 10 Закона о защите прав потребителей,
ст. 495 ГК РФ);
Вакансии без чрезмерной похвалы компании или продукта;
Отзывы и пользовательский контент (если оформлены корректно);
Справочную информацию о партнёрах и спонсорах на сайте или странице;
Обзоры, подборки, научные и литературные публикации;
Личные мнения без призывов.
Важно: публикация должна быть нейтральной, не выделяться визуально из общего
контента, не содержать призывов или эмоций.
Розыгрыш
Розыгрыш тоже не реклама, если: размещать информацию в своем или чужом
аккаунте соцсети о розыгрыше с указанием приза, не расписывая достоинства приза,
не привлекая внимание, не указывая на свойства и характеристики приза или иного
объекта рекламирования. https://fas.gov.ru/pages/otvety_po_
reklame
например:
подпишись на меня и получи шанс выиграть Банку Коллагена - Лимон
соверши покупки на сумму не менее 10000 руб. и получи шанс выигратьайфон/дайсон и т.д.
6. Что запрещено
Нельзя:
Размещать рекламу в запрещённых соцсетях (даже нативную или без
маркировки или с маркировкой);
Делать призыв к действию (купить, перейти, записаться);
Использовать промокоды, скидки, ссылки;
Рекламировать вакансии с чрезмерной похвалой компании или её Продуктов;
Сохранять активные закреплённые рекламные посты после 1 сентября;
Делать репосты старой рекламы;
Публиковать объявления об акциях, которые действуют после 1 сентября
2025 года.
Использовать чрезмерное описание.
6.1 Что такое чрезмерное описание
Чрезмерное описание- это информация, которая:
Эмоционально окрашена («невероятный эффект», «самый лучший»);
Делает субъективные оценки («обожаю этот бренд»);
Формирует желание купить («ты обязан попробовать», «измени свою
жизнь»);
Подаёт продукт как уникальный, «лучший», «лидер», «востребованный» и
т.д.
Даже без ссылок и промокодов такие формулировки при условии наличия
признаков рекламы будут считаться рекламой.
Примеры чрезмерных описаний, которые считаются рекламой:
«Уникальный продукт, аналогов нет!»
«Лучшее, что вы можете попробовать»
«Суперцена только сегодня»
«Эффект гарантирован через 5 дней»«Лучший продукт на рынке»
«Невероятный эффект уже через неделю!»
«Уникальный состав, не имеющий аналогов»
«Ты просто обязан попробовать это!»
«Лучший бренд №1 в России»
«Самые высокие продажи среди всех БАДов»
«Теперь ты сможешь больше, чем остальные»
«Эти витамины изменят твою жизнь»
Как публиковать безопасно:
Используй нейтральный язык и сухие факты (состав, инструкция, способ
хранения);
- оформляйте материал как справку или техническое описание;
Избегай эпитетов и сравнений;
Размещай публикацию в общем стиле, без выделения.
7. Что делать со старыми публикациями
Размещённую до 01.09.2025 рекламу можно не удалять, если:
Она не находится в «закрепе»;
Не участвует в продвижении;
На неё не ссылаются из новых публикаций;
Срок действия акции или предложения уже истёк, либо в ней не упоминаются
актуальные акции, скидки, ссылки.
ФАС допускает оставление публикаций, если реклама не «живёт» заново.
Важно! Ни первоначальная позиция с требованием удалить все публикации, ни
новая позиция ФАС не изложена в законе, она излагалась либо в беседах, либо в
разъяснительных письмах на запросы конкретных лиц.Таким образом, каждое ответственное лицо самостоятельно принимает решение
относительно того, как ему поступить со старыми рекламными публикациями,
размещенными до 01.09.2025 г.
8. Ответственность
Нарушение законодательства о рекламе (ст. 14.3 КоАП РФ):
Физлицо — 2 000–2 500 руб.;
Индивидуальный предприниматель — 4 000–20 000 руб.;
Юрлицо — 100 000–500 000 руб.
При размещении в запрещённой соцсети возможны два штрафа одновременно:
1. 2. За распространение рекламы на запрещённой платформе;
За отсутствие маркировки рекламы (если она не промаркирована).
9. Что делать при риске штрафа
Если ФАС или Роскомнадзор направили уведомление:
Удалите пост до вынесения решения;
Не дожидайтесь проверки - прекратите распространение;
Отсутствие токена и маркировки - не освобождает от штрафа.
10. Как минимизировать риски: чек-лист перед публикацией
Проверь каждый пост:
Это не реклама (нет объекта + призыва + продвижения)?
Нет чрезмерного описания или эмоционального окраса?
Платформа не запрещена для размещения рекламы?
Публикация не содержит ссылок, скидок, реферальных кодов?
Пост визуально не выделяется?
Это информирование, а не продвижение?
11. Где можно размещать рекламу (Внимание! Информация достоверна на
текущую дату публикации настоящего Меморандума – 01.08.2025)В социальных сетях, включенных в реестр социальных сетей РКН: ВКонтакте,
Одноклассники, Twitter, TikTok, Likee, YouTube, Telegram, LiveJournal, Пикабу,
Pinterest, Дзен, RuTube, Twitch, Discord и Yappy.
Проверить, относится ли платформа к социальным сетям, включенным в реестр РКН
можно тут:
https://530-fz.rkn.gov.ru